Z koleją od dziecka - nowy raport przygotowany przez Minds & Roses dla KOLEO
70% rodziców dzieci w wieku 0-13 ma już za sobą choć jedną podróż kolejową z dzieckiem. 87% z nich oceniło podróż z dzieckiem dobrze a 75% planuje kolejne wspólne wyprawy - takie są główne wnioski z raportu “Z koleją od dziecka”, przygotowanego przez zespół Minds & Roses dla KOLEO - największego w Polsce dystrybutora biletów kolejowych oraz aplikacji do planowania podróży.
Na projekt złożyło się: badanie ilościowe (N=1000, rodzice dzieci w wieku 0-13 l.) koordynowane przez Ewę Kantecką, badanie jakościowe (3x FGI, 6xIDI - z rodzicami dzieci oraz z nastolatkami) koordynowane przez Martę Skalmowską i Magdalenę Koprowską a także netnografia przygotowana przez Patrycję Koprowską i Zuzannę Łazowską. Za powstanie raportu końcowego (uwzględniającego też dane KOLEO) odpowiedzialny był Jacek Grzeszak. Postawiliśmy na łączenie kropek - czyli szukanie synergii między różnymi źródłami danych i układanie ich w sposób fabularny. Klient otrzymał też od nas wewnętrzny raport z badania uwzględniający też wątki, które nie zmieściły się w drukowanej wersji raportu.
“Ten raport jest ułożony jak podróż przez życie dziecka - od narodzin do dorosłości. Przyglądamy się wyzwaniom i radościom związanym z podróżami koleją na kolejnych etapach życia. Najpierw na rękach u rodzica, potem z rodzicem koło siebie, potem z rówieśnikami a na koniec samodzielnie - do liceum albo na zajęcia sportowe.”